Kia KWay - Campinas

Fundada em 1944 na Coreia do Sul como fabricante de bicicletas e depois de veículos e equipamentos militares, a Kia Motors Corporation tornou-se uma das mais expressivas indústrias de automóveis do mundo. A montadora sul-coreana encerrou o ano de 2013 na 8ª posição, com 2.169.113 unidades comercializadas, à frente da Fiat e da Renault.

No final dos anos 90, a Kia Motors Corporation alterou o seu logotipo – a fachada estilizada de uma fábrica com chaminé, em azul, símbolo de progresso industrial da época – para a atual forma elipsoidal com a inscrição KIA em vermelho e branco, tradução de modernidade e ousadia. Não se tratou apenas de uma mudança simbólica da montadora sul-coreana. A KMC lançava, na virada do milênio, um dos mais importantes programas de reestruturação de uma fábrica de veículos na história mundial da indústria automotiva.

No princípio de 2001, o grupo automotivo Kia-Hyundai apresentava o seu programa “Top Five in 2010”, cujo slogan era “Win, Win, Drive”. Esse objetivo foi alcançado em 2008; portanto, com dois anos de antecipação.

Os anos seguintes compuseram a fase de transição da Kia Motors Corporation. Nesse período, a montadora sul-coreana dedicou-se ao processo de modernização de seu parque industrial e finalizou a contratação de um dos maiores designers automotivos do mundo: Peter Schreyer.

Hoje, a Kia Motors Corporation opera 15 plantas de manufatura e montagem em dez países, com capacidade produtiva superior a mais de 2,5 milhões de veículos/ano, comercializados e assistidos por meio de uma rede de distribuidores e autorizados em 149 países.

A Kia conta com mais de 47 mil colaboradores em todo o mundo e seu faturamento anual é de quase US$ 39 bilhões.

O slogan da marca, “The Power to Surprise”, representa o compromisso global da companhia de superar as expectativas do consumidor por meio da contínua inovação automotiva

Como prova desse poder, a Kia Motors Corporation entrou, em 2012, na exclusiva lista das “100 Melhores Marcas Globais” da agência Inter Brand. No ranking pela primeira vez na história, a marca conquistou o 87º lugar. A Kia Motors do Brasil é representante oficial e exclusiva da montadora sul-coreana Kia Motors Corporation desde 1992. Dois anos, portanto, após a abertura oficial das importações. Suas operações tiveram início naquele ano, com a comercialização de utilitários e carros de passageiros.

Na sequência, a importadora passou a comercializar produtos da categoria SUV – Sport Utility Vehicle, como o Sportage, segmento ao qual os consumidores brasileiros tinham pouco acesso. Essa realidade foi desmistificada e a possibilidade de se ter um veículo 4x4 foi ampliada. Até hoje, o Sportage é um dos modelos mais importantes para a Kia Motors do Brasil.

Seu principal desafio em seus anos de operações no país foi passar da condição de distribuidora de veículos utilitários – a imagem da Kia Motors do Brasil foi, por muitos anos, associada à Besta, que se tornou sinônimo de van no Brasil – para importadora de automóveis de passageiros.

Os concessionários da marca no Brasil investiram e se adaptaram à nova realidade da Kia, mudando radicalmente o perfil da Rede e, deste modo, acompanhando a evolução da montadora sul-coreana mundo afora.

A importadora conquistou o valioso título de “Melhor Distribuidor do Ano” da marca Kia em 2001, 2008 e 2011 – os prêmios são relativos aos resultados do ano anterior.

Com a assinatura do designer Peter Schreyer, os primeiros modelos – o icônico carro design Soul e o moderno sedã Cerato – foram apresentados no Brasil em 2009.

Em 2010, foram apresentados outros modelos que, nas mãos das eficientes equipes de engenharia e design da Kia, ganharam em qualidade, tecnologia e beleza: o sedã grande Cadenza, o cupê Cerato Koup e os SUVs Sorento e Sportage foram reestilizados

Foi neste ano também que a Kia apresentou seu primeiro modelo bicombustível, o Kia Soul, fabricado com a tecnologia flexfuel na Coreia especialmente para o mercado brasileiro.

Nos anos seguintes, o compacto Premium Picanto passou por uma transformação decisiva e foi sucesso de crítica, assim como aconteceu com o sedã Optima.

Atualmente, a Kia Motors do Brasil trabalha com uma das mais completas famílias de veículos, entre todas as montadoras locais e importadoras – incluindo sedãs, minivans, SUVs, compacto, cupê e comercial leve.

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